Gdzieś w Zagłębiu Ruhry, dawnym centrum niemieckiego przemysłu wydobywczego, działa korporacja Smile Smile Inc. – farma treści, w której pracuje bezimienna narratorka. Razem z innymi młodymi ludźmi produkuje internetowy content: listicles, czyli listy najciekawszych, najlepszych czy najbardziej zaskakujących miejsc, osób, wydarzeń – właściwie czegokolwiek. Smile Smile zatrudnia niespełnionych artystów – ludzi, którzy traktują tę pracę…
